2012年春节黄金周期间（除夕至初六），我区旅游、商业、文化等部门各司其职、协调各方，确保节日欢乐祥和、安全有序。假日旅游活动多样，市场繁荣、秩序平稳。其中，入境游、国内旅游接团和接待人数，与去年同比有一定的增长。
一、黄金周市场情况
1、国际国内旅行社接待情况。全区国际国内旅行社共接待游客23978人次，同比增长14.9％。其中：国际旅行社组织国内居民出境6428人，同比下降44.8%，其中港澳游359人，同比下降7.0%；接待入境游客4013人，同比增长64.9%。国内旅行社共接团297个，同比增长4倍；接待游客7375人，同比增长3倍。共组团201个，同比下降26.9%；组团人数6162人，同比增长24.5％。
2、星级宾馆接待情况。据对区域内五家三星级（含三星级）以下旅游饭店的抽样统计，7天共接待中外游客人587（其中外宾29人），与去年同比下降了34.99%。宾馆客房平均出租率达38.71%，与去年同比下降了约14个百分点。
3、区域内红色旅游景区点接待情况。区域内的红色旅游景点春节黄金周共接待中外游客2316人，同比增长13.5%。其中：毛泽东旧居、中共上海地下组织斗争史陈列馆暨刘长胜故居、中国劳动组合书记部旧址陈列馆、蔡元培故居（1月22日至24日闭馆休息）共接待中外游客1439人，同比增长10.35%。中共二大会址纪念馆春节期间（1月23日闭馆休息）共接待中外游客877人，同比增长19.16%。 4、静安南京路沿线商业企业1月22日—28日营业销售同比增长19.19%。
二、黄金周市场分析
1、商旅文产业联动，各单位大显身手。
区域联手迎新春，欢乐健康送真情。1月7日上午，静安区旅游局联手崇明县旅游局和启东市旅游局，开展“区域联手迎新春 欢乐健康送真情——2012静安崇明启东喜迎新春旅游进社区”活动。本次活动紧紧围绕“欢乐健康游”的旅游主题，通过为民服务活动，共同营造“从静安出发……游生态崇明，品吕四海鲜”的和谐氛围，进一步建立“资源共享、活动共办、声势共造、品牌共打”的联动机制，让广大市民欢欢喜喜游崇明，逛启东，高高兴兴过大年。
“二大”会址庆新春，红色圣地过大年。春节期间，中共二大会址纪念馆为了大力营造“红色圣地过大年”的节日气氛，丰富和活跃广大群众节日期间的文化生活，特别邀请静安区民间工艺协会，从1月21日至1月30日（农历辛卯年腊月二十八日至壬辰年正月初八）在二大纪念馆序厅举办艺术品展览（周一闭馆），展览期间的每天14：00—15：30都有民间工艺家现场展示有着浓浓年味的艺术表演，如：剪影、中国结、面塑等艺术工艺品都将一一为观众精彩呈现。该活动将革命历史与文化传统相结合，充分展现出民间艺术的独特魅力，表达人们对和谐生活和美好未来的无限祝福，了解并继承传统文化奇葩，传承和发扬爱国主义精神。
动漫炫春闯龙年，梅龙镇广场卡通嘉年华。龙年新春，梅龙镇广场内龙影随行，五条红色蛟龙从商场中厅顶部盘旋而下，首创飞龙在天的春节装饰，气势非凡，年味十足，以腾龙之势为中国祈福。在祥龙下方宽阔的中厅，龙年国内首场大型动漫展炫动上演。本次新春动漫展可谓星光熠熠、大牌云集，除连续第二年牵手喜羊羊外，梅龙镇广场首次引进了近期广受关注的日本东京中国动漫展的国内独家延展，更与上海市文化广播影视管理旗下上海炫动文化传播有限公司“2012卡通总动员”携手合作，上演一出“同城互动”的龙年好戏,为广大市民带来一道新春文化饕餮盛宴。“动漫炫春—梅龙镇广场龙年新春嘉年华”于2012年1月10日至29日在梅龙镇广场中厅举行，为期3周，共庆佳节。
宾馆酒店迎龙年，新春贺岁推特惠。高星级宾馆推出“金龙迎春、文化过大年”活动。希尔顿将民间文化艺人请入大堂，把中国民俗特色的民间艺术展示给中外宾客；锦沧文华、波特曼、宏安瑞士大酒店纷纷推出“金龙迎春、舞狮表演、新春贺岁菜谱”、“特色糕点展示”等活动，为节日增添浓郁的文化氛围。上海宏安瑞士大酒店全新推出2011年终宴会套餐，截止至2012年2月29日。由酒店名厨精心搭配三款贺岁套餐，还包含三小时软饮料，果汁和本地啤酒畅饮。豪华经典的苏黎世宴会厅和优雅低调的达沃斯宴会厅舞台、音响等设备一应俱全。五星级品质的佳肴和服务，是公司举办年会或商务宴请的最佳之选。2012 年 1 月 20 日至 2 月 6 日期间，凡入住璞丽酒店即可获赠一瓶精选红酒并可于获奖无数的水疗中心体验 60 分钟双人芳香按摩，在上海的都会桃源中，独享极致奢华体验，倍感新春佳节的欢乐气氛。金龙年夜饭红火。我区星级宾馆充分准备、积极营销，纷纷推出特色年夜饭，据初步统计，我区星级宾馆今年年夜饭（婚宴）销售桌数达950桌，同比增幅超过20%。
2、出外过年新时尚，短线自驾成亮点。
今年春节，虽然沪上年夜饭热销，但也有很多家庭选择了自驾车或者跟着旅行社去外地过年。我区中旅假日、强生、天天、新大陆旅行社等相继推出江浙一带的乡村农家游、农家乐专线，江浙温泉游线路更是热度不减，深受市民青睐。春节期间，家族聚会、家庭自驾自助游、亲子游等非常活跃，赴近郊崇明、金山乡村及舟山、余姚、无锡、苏州、南京等江浙一带感受自然、体验生活、度假休闲、泡温泉澡走俏。除此之外，美食线也走俏，沪上食客结伴去阳澄湖品大闸蟹、天目湖尝鱼头、南北湖、崇明岛吃羊肉、南通启东食海鲜、农家菜。
3、出境避寒成热门，入境游大幅上升。
春节出境游是旅游业年末压轴大戏，总体看海岛避寒线热，以南半球的澳新和东南亚、印度洋众多海岛为代表的避寒线，一枝独秀；毛里求斯被称为印度洋三颗度假明珠之一，今年成为海岛游新贵；中东迪拜，号称沙漠奇迹，也异军突起。2012年春节出境旅游产品的主要特征是“高品质、精品团、体验性”。由于游客消费趋于成熟，在线路选择上更倾向于高品质的线路，这也是主题游升温的原因。由于常规旅游线路已经不能满足旅游经验丰富的游客，品质更高、特色突出的蜜月游、家庭游深受消费者的追捧。如澳大利亚游、新西兰游等反季节产品是绝对的主角，欧洲经典线路将依然畅销。同时欧美的一地深度游产品、自由行包机产品、邮轮产品等也深受欢迎。另外，中国传统龙年的民俗也吸引众多外国游客，亲身感受中国过大年的喜庆氛围。
三、确保黄金周市场安全有序
春节黄金周期间，区旅游局按照上海市假日旅游工作联席会议工作要求，在市旅游局及区委、区政府统一部署下，就加强假日旅游安全、营造良好旅游环境、提升旅游服务质量等方面，采取各项措施，认真开展工作，作好充分准备，确保实现假日旅游“安全、秩序、质量、效益”四统一的工作目标，让广大市民和游客度过一个平安、欢乐、祥和的春节。到目前为止未发生重大安全事故及服务质量投诉。
